三维动画又称3D动画，是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一新兴技术。三维动画软件在计算机中首先建立一个的世界，设计师在这个的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、摄影机的运动和其它动画参数，较后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成较后的画面。 三维动画技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由于其精 确性、真实性和无限的可操作性，目前被广泛应用于医学、教育、娱 乐等诸多领域。在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。三维动画可以用于广告和电影电视剧的**制作（如爆炸、烟雾、下雨、光效等）、特技（撞车、变形、虚幻场景或角色等）、广告产品展示、片头飞字等等。 三维动画制作是一件艺术和技术紧密结合的工作。在制作过程中，一方面要在技术上充分实现广告创意的要求，另一方面，还要在画面色调、构图、明暗、镜头设计组接、节奏把握等方面进行艺术的再创造。与平面设计相比，三维动画多了时间和空间的概念，它需要借鉴平面设计的一些法则，但更多是要按影视艺术的规律来进行创作。随着计算机三维影像技术的不断发展，三维图形技术越来越被人们所看重。三维动画因为它比平面图更直观，更能给观赏者以的感觉，尤其适用于那些尚未实现或准备实施的项目，使观者提前领略实施后的精彩结果。 三维动画，从简单的几何体模型如一般产品展示、艺术品展示，到复杂的人物模型；三维动画从静态、单个的模型展示，到动态、复杂的场景如房产酒店三维动画、三维漫游、三维城市，角色动画。所有这一切，动画都能依靠强大的技术实力为您实现。 3ds max三维动画基本概念 动画是基于人的视觉原理创建运动图像，在一定时间内连续快 速观看一系列相关连的静止画面时，会感觉成连续动作，每个单幅画面被称为帧。 在3D Studio MAX中，大家只需要创建记录每个动画序列的起始、结束和关键帧，在MAX中这些关键帧称作keys（关键点）。关键帧之间的播值则会由3D Studio MAX自动计算完成。 在3D Studio MAX可将场景中对象的任意参数进行动画记录，当对象的参数被确定后，就可通过3D Studio MAX的渲染器完成每一帧的渲染工作，生成高质量的动画。
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